1.　ものを買うときは「ブランド」が意識されている！

　1-1.　お買い物でブランドを意識する方は全体で13.1％（男性14.8％／女性11.3％）

出典【博報堂生活総合研究所】生活定点「ものを買うときはブランドを意識する」
https://seikatsusoken.jp/teiten/answer/941.html

『ものを買うときはブランドを意識する』をお題とした統計で、全体的に 13.1%の方が良さがあると答えています。
約10人に1人の割合で意識されているようですね。

 

　1-2.　ブランド商品に良さを感じている方は全体で約4割！（男性33.6％／女性43.6％）

出典【博報堂生活総合研究所】生活定点「ブランド商品にはそれなりの良さがあると思う」
https://seik,atsusoken.jp/teiten/answer/932.html
（1-2-1.出典先同）

『ブランド商品にはそれなりの良さがあると思う』をお題とした統計で、全体的に 38.6%の方が良さがあると答えています。
また、男性に比べて、女性の方がブランド商品を好んでいるようですね。一口に「ブランド商品」と言っても、広範囲です。
「ブランド商品」と聞いてすぐに思いつくのは、バッグや服でしょうか。
あとは、靴や時計であったり、お肉や果物・お酒などの食品や、コスメ化粧品などもありますね。
世の中には沢山のブランド商品があるんですよね。
そういった「ブランド商品」に対して、好印象も悪印象もあるのが現実。
好き嫌いもそれぞれだと思うのですが、案外 日本人はブランド好きな傾向にあるようですよ。

1-2-1.　女性は年代の差がなく、男性は40代以上で特に意識されている

【女性年齢別】

10年ほど前に比べて、近年では年齢別に見てもそんなに差がなくなってきているようですね。
ブランド品をもつ女性の心理として、

• みんなが持っている、みんなが良いと言っているから良いものだと思う。同調。
• ブランド品＝良い物・高価な物。それを持っている自分＝優越感。マウンティング。
• 身に着ける事で自分の価値を上げる、コンプレックスを補う。
• 自己アピール。

などが挙げられています。
この女性年齢別グラフで差があった10年ほど前、20代女性のパーセンテージが圧倒的に高かったのには、
こういった心理状態も大きく作用していたのかもしれませんね。

【男性年齢別】

近年は、40代～60代 の年齢の方に好まれるようですね。
“役職”や“地位”, “立場”等、ステータスを意識したアイテムとして所持、使用している方が多いようです。

2.　ブランドに惹かれる4つの要素から考える商品選びのポイント

　2-1.　ブランドの語源は “焼き印 （brandr）”

今からさかのぼること、8世紀から14世紀頃の北欧…
放牧している家畜が自分の所有物であるか、他人の所有物であるか、を識別するために“焼き印”を付ける風習がありました。
この「焼き印を付ける」ことを、古ノルド語で「brandr／ブランドル」といい【ブランド（brand）】の語源となっています。
昔は所有権を識別するだけのものだった【ブランド】は、時代と共にその意味を変えていきます。
現代では【ブランド】の意味として、

“個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ、
競合他社の商品やサービスから差別化するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、
あるいはそれらを組み合わせたもの“

と、アメリカ経営学者 フィリップ・コトラーは定義しています。

　2-2.　ブランドに惹かれる4要素

　　2-2-1.　「イメージ」

そのブランドが表現する世界観でしょうか。共感できるメッセージ性なども関係します。
ロゴマークや商品の特徴からも伝わりますよね。
皆さんが選ぶなら良いイメージのあるブランドにすると思います。
ノーブランドを所持・使用している時よりも“高級感” “優越感”や“高揚感”を感じます。

　　2-2-2.　「デザイン」

オシャレさや可愛さを感じる部分ですよね。商品の個性を表現する役割があります。
プレゼントとして選ぶものであれば、相手が好きそうなデザインを見つけたいですし、
自分用としても好きなデザインのアイテムに惹かれますよね。

　　2-2-3.　「質・作り」

上質な素材が使われていたり、職人さんなど、作り手のこだわりを感じる部分です。
物によってはハンドメイドの過程を経て経験と技術を持って丁寧に作られる物がありますよね。
また、機能的に優れている「機能美」を感じることもあります。
例えばユニクロのヒートテック等でしょうか。

意識調査の結果によると、『服の品質や機能が気に入れば、プライベートブランドなどでも気にしない』
と思われる方が全体で53.8％もいることが示されました。

出典【博報堂生活総合研究所】生活定点「服の品質や機能が気に入れば、プライベートブランドなどでも気にしない」
https://seikatsusoken.jp/teiten/answer/468.html

　　2-2-4.　「付加価値」

例えば、入浴剤なら配合成分や効能・効果による、肩こり・腰痛の改善や疲労回復、癒しの効果などが考えられます。

 

【参考】【社員が厳選！】疲労回復に効く入浴剤。疲れ解消の仕組みや効果を高める入浴法もお伝えします♪ | お風呂の豆知識 | 薬湯研究所 | 健美薬湯 (kenbiyakuto.com)

3.　プチプラから高級なモノまで幅広い！「入浴剤」の人気“ブランド”

　3-1.　女性におすすめ！ギフトにもぴったりなブランド入浴剤　3選

　　3-1-1.　SABON（サボン）ミネラルパウダー デリケート・ジャスミン【260g／2,530円(税込)】

【香り】デリケート・ジャスミンの香り
【湯色】水色（透明タイプ）
【容量】260g（約8～10回分）
【価格】2,530円（税込）

公式通販ショップ
https://www.sabon.co.jp/ecproduct/MineralPowder_DelicateJasmine

★死海のミネラルを配合された香り豊かなバス用パウダー。ローズも人気です。
魅力的で華やかなパッケージ・ラッピングはまさに女性好みでギフトにぴったり。

 

　　3-1-2.　AYURA（アユーラ）メディテーションバスｔ【300mL／2,200円（税込）】

【香り】ローズマリー、カモミールなどをブレンドしたアロマティックハーブの安らかな香り
【湯色】乳白色
【容量】300g（約12回分）
【価格】2,200円（税込）

公式通販ショップ
https://www.ayura.co.jp/products/item/73009/?sci_refl=2

★スキンケア品も豊富なアユーラ。しっかりと保湿され美肌になれる商品です。
オンラインショップにはギフトセットもあり友人など大切な人への贈り物に適しています。

 

　　3-1-3.　THE BODY SHOP　【数量限定】 バスボム ワイルドパイン【50ｇ／770円(税込)】

【香り】フレッシュパイン・ミントの香り
【湯色】乳白色
【容量】50ｇ
【価格】770円（税込）

公式通販ショップ
https://www.the-body-shop.co.jp/shop/g/g200497/

★パインのみずみずしい香りが広がる商品。ボディケア商品も豊富なTHE BODY SHOP様。
お店の雰囲気も良く、お姉さんが丁寧に説明してくれます。

 

　3-2.　男性におすすめ！ギフトにもぴったりなブランド入浴剤　3選

　　3-2-1.　 JO MALONE（ジョーマローン）バス オイル コレクション【30ml×3／12,870円（税込）】

【香り】イングリッシュ ペアー & フリージア／レッド ローズ／ポメグラネート ノアール
【湯色】無着色
【容量】各30ml
【価格】12,870円（税込）

公式通販ショップ
https://www.jomalone.jp/product/28811/108943/online-exclusive-gift/bath-oil-collection

★フレグランス・香水で有名な人気高級ブランドならではのお値段。
大人な香りもラインナップにあり、ステータスが高い男性への贈り物にも最適。高級感あふれる商品。

 

　　3-2-2.　 NEHAN TOKYO（ネハントウキョウ）エプソルト・バスアロマオイルセット【ソルト800g＋オイル20ml／5,720円（税込）】

【香り】ソルト：無香料
オイル：無花果／樹木とミント／ヒヤシンス／ゼラニウムネロリ／グリーンガーデン　から1つ選べる
【湯色】無着色
【容量】ソルト：800g（目安１週間＋１日分）
オイル：20ml（約20回分）
【価格】4,895円（税込）

公式通販ショップ
https://nehan.tokyo/?pid=166136349

★エプソムソルトとアロマオイルが併用して使える商品。
あの超有名人が来店してアロマを大変気に入られたというネハントウキョウ様。
お得なアウトレット品も通販ショップ内にあり。ブライダルギフトもあり。

 

　　3-2-3.　ロクシタン　ヴァーベナ フォーミングバス【500ml／5,390円】

【香り】ヴァーベナの爽やかな香り
【湯色】無着色
【容量】500ml
【価格】5,390円（税込）

公式通販ショップ
https://jp.loccitane.com/items/15BA500VB7.html

★お風呂に広がるヴァーベナの清涼感がある香りはラグジュアリーな気分になります。
ボトルもおしゃれで女性・男性問わず相手に喜ばれる贈り物として人気。
公式通販限定で、エッセンシャルオイルも購入できるそうなので要チェックです。

【ギフト向け参考記事】
相手に喜ばれる入浴剤ギフト２０選、調査結果から判った選び方のコツを教えます！ | お風呂の豆知識 | 薬湯研究所 | 健美薬湯 (kenbiyakuto.com)

　3-3.　家族向けにもぴったり！日常で使いたいブランド入浴剤　9選

 

　　3-3-1.　バスクリン　ゆずの香り　【600g／687円（税込）／㈱バスクリン】

【香り】ゆずの香り
【湯色】ライトグリーンの湯（透明タイプ）
【容量】600g（約30回分）
【価格】687円（税込）

バスクリン公式通販ショップ
https://shop.bathclin.jp/category/BATHCLIN/00000395.html

★約30回分がこのお値段で！毎日疲れの取れる温かい湯船に入れるなんて贅沢な一品。

　　3-3-2.　バブ　モンスターバブル　ナイトモード　【70g×6錠／990円（税込）／花王㈱】

【香り】ラベンダーウッドの香り
【湯色】ナイトブルー（にごり）
【容量】70g×6錠
【価格】990円（税込）

楽天通販ショップ
https://item.rakuten.co.jp/rakuten24/4901301413406/

★種類が豊富なバブシリーズから新商品。
“モンスター”って響きに、どんな泡を起こしてくれるの？って期待大。
定番のデザインから一層したパッケージが素敵。

　　3-3-3.　バスロマン　プレミアム　モイストスキンケア　【600g／598円（税込）／アース製薬㈱】

【香り】バニラフローラルの香り
【湯色】バニラホワイトのお湯（にごり）
【容量】600g（約20回分）
【価格】598円（税込）

楽天通販ショップ
https://item.rakuten.co.jp/rakuten24/4901080585912/

★寒い時期に潤いを与えてくれるモイストスキンケア。レモンの香りもオススメ。

　　3-3-4.　クナイプ グーテナハト バスソルト ホップ&バレリアンの香り 【850ｇ／2,178円（税込）／㈱クナイプジャパン】

【香り】ハーブの香り
【湯色】深いブルーのお湯（透明タイプ）
【容量】850g（約20回分）
【価格】2,178円（税込）

楽天通販ショップ
https://item.rakuten.co.jp/matsukiyo/4580294850964/?sid=shop_header_reco&rtg=638b4d158ce05250615ad7d73134d30e

★ドイツの有名な入浴剤。
他社品ではありますが、お気に入りで私、よく使用させていただいています。
スパークリングタブレットのタイプもあるのですが、手・足ぽかぽかになります。

　　3-3-5.　 LUSH（ラッシュ）　バブルバー ザ グレイト ウェーブ【180g／1,040円（税込）／LUSH Japan】

【香り】ジャスミンとイランイランの安らぐ香り
【湯色】ブルー
【容量】180g （約8～10回分）
【価格】1,040円（税込）

公式通販ショップ
https://www.lush.com/jp/ja/p/the-great-wave-bubble-bar

※　How to Use バブルバーの使い方
https://www.youtube.com/embed/upQ3qYXZkgo

★カラフルで見た目にも入っても楽しめます。
バスボムも豊富で、お子さんのいるご家庭への贈り物にぴったり。
楽しい気分でバスタイムを過ごせる商品。

　　3-3-6.　 BARTH（バース）　中性重炭酸入浴剤【30錠入／2,750円（税込）／㈱TWO】

【香り】無香料
【湯色】無着色
【容量】30錠（10回分）
【価格】2,750円（税込）

公式通販ショップ
https://barth.jp/shop/products/1003024A0310

★炭酸タブレットタイプで注目されている大人気な商品。ランキングでも上位！

　　3-3-7.　生薬薬湯お試しスターターセット【刻み薬湯7包／2,000円／健美薬湯㈱】

【セット内容】

1. ＜萬喜＞刻みタイプ薬湯（内容量：20g／お湯色：薬湯色／香り：天然生薬）
2. ＜健美泉＞刻みタイプ薬湯（内容量：25g／お湯色：薬湯色／香り：天然生薬）
3. ＜萬翠＞刻みタイプ薬湯（内容量：20g／お湯色：薬湯色／香り：天然生薬）
4. ＜萬祥＞刻みタイプ薬湯（内容量：20g／お湯色：薬湯色／香り：天然生薬）
5. ＜瑞恵＞刻みタイプ薬湯（内容量：25g／お湯色：薬湯色／香り：天然生薬）
6. ＜温浴素じっこう＞粉末タイプ薬湯（内容量：20g／お湯色：褐色／香り：天然生薬の香り）
7. ＜薬宝湯＞粉末タイプ薬湯（内容量：20g／お湯色：黒褐色／香り：天然生薬の香り）

健美薬湯オンラインショップ
https://bathharmony.jp/?pid=108644684

★人気の生薬薬湯7種をセットにしてこのお値段はお得！
お風呂屋さん愛用の本格生薬薬湯がご自宅のお風呂でもご堪能いただけます。
大切な方へ「健やか」を応援する贈り物に最適。

 

　　3-3-8.　ブクブクアワーBOX 5種アソート　【各40g×5種／1,800円（税込）／健美薬湯】

 

【セット内容】
★ブクブクアワー　フローラルシャボン（40g ：1回分）
★ブクブクアワー　ふわふわラベンダーナイト（40g ：1回分）
★ブクブクアワー　ゆずみつパーティー（40g ：1回分）
★ブクブクアワー　トロピカルパラダイス（40g ：1回分）
★ブクブクアワー　ほっと抹茶マキアート（40g ：1回分）

シリーズ累計700万包突破★ 大人気ブクブクアワーが5種類入ったBOXが新登場!

楽天市場
https://item.rakuten.co.jp/bathharmony/bukubuku_5p_box/
ブクブクアワー各種
健美薬湯オンラインショップ
https://bathharmony.jp/?mode=grp&gid=1492767

　　3-3-9.　EAU DE Lily　12包セット【各18g ／ 2,420円（税込）／健美薬湯㈱】★イチオシ！

【セット内容】
・愛らしく華やかフローラル×2包
・格調高く上品シプレ×2包
・みずみずしい透明感グリーン×2包
・弾むフレッシュな輝きシトラス×2包
・品位ある清潔感フゼア×2包
・幻想的で濃厚オリエンタル×2包

上品でかわいいギフトBOXとリボンをつけてお届けします。

【内容量】
18g×12

ホテルでも愛用されているおしゃれな入浴剤のギフトセット♪
６種類の健美彩がお風呂を豊かにするバスパウダー『EAU DE Lily』がギフトセットになり新登場です！

健美薬湯オンラインショップはこちら

 

4.　まとめ

　4-1.　意外と多い入浴剤のブランド！目的ごとに4つの要素を意識してみる

調査の結果から、買い物をする際には商品・サービスの「ブランド」が意識されおり、
ブランドには良さがあると感じている方が一定数いることが分かりました。

入浴剤についても、ブランドの魅力4要素を意識して商品を選んでみてはいかがでしょうか。

「イメージ」：世界観やメッセージが伝わる
「デザイン」：パッケージのオシャレさや可愛さ
「質・作り」：上質な素材やこだわり、機能性など
「付加価値」：効能・効果など、プラスαの良さ

　4-2.　カジュアルなギフト相場は2,000円～3,000円前後が人気

ライフスタイルの変化と共に、お歳暮・お中元のようなフォーマルなギフトは近年減少傾向にありますが
家族やお友達に渡すプチギフトの予算は年々増加しています。

プチギフトの相場で最も多いのが、2,000～3,000円の価格帯です。
価格帯から見ても、入浴剤はカジュアルシーンのギフトにも適しているようです。

【参考】勝手にランキング (katte2q.com)

　4-3.　改めて考える「ブランド」とは

多種多様、各方面で消費者ファンを魅了している『ブランド』。
初めは“焼き印”として所有識別の為付けられていたものが、時の流れと共に変化していった…
今日のブランドの在り方でその事がわかりますね。

ブランド品と言っても、その品物によって長く使い続けるものがあれば、
ブランドに拘らず品質第一で購入する場合もあることも分かりました。

期待を込め、求めて購入する側としては、その期待を大きく超えた“価値”のある商品に出会いたいものですよね。
それが名高いブランドであっても、そうでなくても、そこに「満足感」と「達成感」という
付加された“価値”を見出すことが出来れば、それはもうその人にとって“ハイブランド”になるのではないでしょうか。

また、商品を把握せず、ブランド名だけにこだわって買い物をする、といったことのないよう気を付けたいですね。

5.　雑談Time

どうもこんにちは。
今回も書きます雑談time。というよりは 独り言Time。

“有名ブランド”って、やっぱり強いですよね ←いきなり
敷居は高いけれど、その分 「良品・信頼」ってイメージがくっついてくるじゃないですか。（※あくまでも個人の感想です）
贈り物をする側も、された側も、付加価値がいっぱい付いてバンザイ！＼(^0^)／な感じしますよね。

そこで思うわけですよ、

「あぁ～、弊社の商品ももっと皆さんに認知されたらいいのになぁ～」
「多くの方に手に取っていただけるといいのになぁ～」
「入浴剤と言えば”健美薬湯”さんでしょ～ってなればいいのになぁ～」って。（すみません。最後のは欲張りすぎました。）

でもですね、

自社製品ですからもちろん贔屓で言いますけど、←堂々とあからさま＼(^0^)、
本当に良い商品がいーーっぱいあるんですよ。
例えばアレとかソレとか。←書かんのかい！ ←いやここでは書ききれないんだYO！hey,Yo！←

まとめ章（4-3）で、自分に合っていて満足できる、そんな商品が自分にとっての“ハイブランド”　と書きましたが、
あくまでもそれは購入者側の話。提供する側からすると、

『たかがブランド。されどブランド。めざせ、有名ブランド！』なワケですYO！＼(￣∀￣*)

さてさて、今回のお題は『ブランド』だったワケですが、
実際この記事を書いている私もブランドにはそれなりの良さがあると思っている一人です。
なので、ブランド品を持つ女性の心情を調べながら、
「ほほぅ、なるほどマウンティングかー」と、とりあえずマウンティングポーズをしときました。

あ、これは余談になりますが、購入後の立派なショップ袋とか皆さんどうされてますか？
有名なブランド店の手提げ袋とか、すぐには捨てられなくないですか？
何かの時に使うかもってとっておくのですが、実際そんな機会は少ない。
というわけで、袋はどんどん溜まっていく、、、と。
で、結局、見かねて捨てる結果にはなるんですけど、ありません？そういう事。

あと、エコバッグとかも良いのがあるんですよね。
紀ノ国屋さんとかFAUCHONさんのエコバッグ持ってるマダム見ると、
わぁこのマダムきっと百貨店とか高級なものを揃えてるお店が好きなんだろうなぁって勝手に思いますもんね。
でも、めんどくさい買い物だって、気に入ったブランドのエコバッグひとつで行く気になれたりするのも事実。
きっとその紀ノ国屋エコバッグマダムも奮起して買い物に行ったに違いない。←
更にエコバッグの恐ろしい所は、すでに持っているのにまた欲しくなってしまうという事。
色違い、デザイン違い、サイズ違い等々。
何個あるのー？また買ったのー？そんな声は聞こえません。なんて都合の良い耳♡
まさにブランドマジック！戦略にまんまとやられているが気づかないフリをしよう。

要は、好きなブランドの物は、ショップ袋にまで愛着が持てる！ってことなんですよ。

ブランド力ってホントすごい。

だからこそ、弊社も商品はもちろんのこと、その他のものにも力を入れたら良いのに…と思うのです。
「商品は良いのにギフトラッピングがイマイチなのよね～」…では、残念過ぎますもんね。

個人のお客様、全国のおふろ屋さんから、「健美薬湯さん届いた！イイネ！」って言っていただきたいじゃないですか。
ゆっくりで良いからファンを増やして、愛着をもっていただけるくらいになりたいものですね。
では、もう一度言いますよ？（大事なことは2回言います）

『たかがブランド。されどブランド。めざせ！日本を温める、有名ブランド！』